培育壯大消費新增長點 釋放多樣化消費需求

消費，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，事關(guān)保障和改善民生。

7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施，從穩(wěn)定大宗消費、擴大服務(wù)消費、促進農(nóng)村消費、拓展新型消費、完善消費設(shè)施、優(yōu)化消費環(huán)境等方面提出20條針對性舉措。

8月31日，我省正式發(fā)布《關(guān)于促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的若干政策措施》，擴大有效需求成為其中重要內(nèi)容之一，其中“提振和擴大消費”被擺在首要位置。

在“擴內(nèi)需、促消費”的大背景下，如何進一步穩(wěn)市場、擴消費？今年以來，我市各地各部門堅持把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，推出一系列促消費政策措施，著力培育壯大消費新增長點，釋放多層次多樣化消費需求，消費市場呈恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，1至7月，全市實現(xiàn)社消零總額2546億元、增長10.5%，總量、增速均為全省第三。“我們將把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，進一步滿足居民消費需求、釋放消費潛力，推動消費市場持續(xù)回暖向好?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。

“一只羊”成拉動消費新引擎

7月10日晚，2023第二十屆中國（徐州）彭祖伏羊節(jié)開幕式上，美食齊聚，人頭攢動。來自鹽城的肖先生和家人面前，每人一碗羊肉湯、一塊燒餅，一把羊肉串?！敖K于圓了心愿——來徐州吃一回伏羊?！毙は壬呎f邊大快朵頤，直呼過癮。

徐州作為彭祖飲食文化發(fā)祥地，彭祖伏羊節(jié)已成為對外餐飲文化交流的一張名片。據(jù)測算，今年伏羊節(jié)期間，羊肉銷量超320萬公斤，實現(xiàn)餐飲收入25億元；在展示徐州伏羊美食獨特魅力的同時，也有力促進了全市的餐飲消費，充分達到了“借節(jié)造勢，促進消費”的目的。

自2004年起，徐州已連續(xù)舉辦19屆彭祖伏羊節(jié)，吸引大量外地游客來徐消費。今年，為讓“一只羊”更好地拉動餐飲消費，徐州線上線下齊發(fā)力，全市各地設(shè)置分會場，推出夏季“一地一主題”特色品牌活動；密集開展伏羊夜市、伏羊宴展銷、“網(wǎng)絡(luò)伏羊”美食送到家等26項活動，進一步放大伏羊節(jié)品牌影響力，

曾在徐生活過的章勝禮專程帶著家人來徐體驗伏羊食俗，回味闊別已久的羊湯味道；伏羊節(jié)期間，銅山區(qū)柳泉鎮(zhèn)高皇鄭記羊肉館天天排起長隊，飯店采用微山湖魚與本地小山羊做出的魚羊鮮幾乎桌桌必點；在棉布地鍋雞吃完飯，來自宿州的周聞晟意猶未盡，專程加上店鋪微信，打算回去后再讓店家郵寄，給家里老人品嘗原汁原味的地鍋雞……徐州通過一口羊肉“出圈”，推動全城美食齊亮相。

按照《徐州市創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》，徐州將放大“伏羊節(jié)”非遺效應(yīng)，打響“伏羊·福祥”品牌。“快哉徐州、美味彭城，通過伏羊節(jié)節(jié)慶效應(yīng)，進一步激發(fā)餐飲市場活力，有效助力國際消費中心城市建設(shè)?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。

電商產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展新型消費

8月22日晚，在璀璨的云龍湖畔，江蘇優(yōu)品展示直播區(qū)和特色展示區(qū)內(nèi)，江蘇13個市的展區(qū)直播間一字排開，來自各市的主播達人們對著鏡頭熱情洋溢地推銷著遴選出的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，借力網(wǎng)絡(luò)平臺將本地優(yōu)品“賣全國”“賣全球”。當(dāng)天，為期一個月的“2023江蘇電商直播節(jié)”在徐州正式拉開帷幕。

黨的二十大報告提出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。

站在“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的風(fēng)口，徐州緊扣高質(zhì)量發(fā)展目標，積極培育數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新動能，電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2022年，徐州實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額620.3億元，總量居全省第五位、蘇北首位。今年1至7月，全市限上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售額增長24.5%，占全部限上商品零售額比重達到12.8%。

借助短視頻與電商平臺起勢，近年來，徐州直播電商呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，在拉動消費增長、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面成效顯著。今年1至7月，徐州共開展各類直播活動近21.5萬場次、銷售商品近6000萬件，零售額同比增長27.8%。

當(dāng)前，徐州把直播電商納入全市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，加強直播電商等新業(yè)態(tài)的培育和引導(dǎo)，以直播電商促進新興消費、以新興消費引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新供給。與此同時，注重對直播帶貨從業(yè)人員的人才培育，相繼出臺了重點直播電商基地、重點直播機構(gòu)認定辦法，著力引進和培育直播MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅達人，讓徐州電商直播人才“強”起來，提升直播電商品質(zhì)。

近年來，徐州圍繞農(nóng)村電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，在全省率先實現(xiàn)國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣全覆蓋。在徐州的許多鄉(xiāng)村，電子商務(wù)正成為拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，推動鄉(xiāng)村振興跑出“加速度”的有效助力，成為經(jīng)濟增長的新引擎。

目前，全市已經(jīng)形成睢寧家具、銅山玻璃制品、新沂皮草及化妝品等電商特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。農(nóng)村電商不僅為促進縣域經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供了新的支撐，還促進了各種農(nóng)產(chǎn)品的銷售，讓很多農(nóng)民找到致富的新路子，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入活力源泉。

截至目前，全市已有農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店3萬余家，“觸網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品200余種，建成農(nóng)村電商園區(qū)近20個，鎮(zhèn)級農(nóng)村電商服務(wù)中心數(shù)十個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額近百億元。按照規(guī)劃，到2025年，力爭全市實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)銷售收入300億元以上。

各類促消費活動挖掘市場潛力

今年以來，“淮海新消費”系列主題促消費活動在我市如火如荼進行中，各項利好政策相繼出臺，有力拉動了消費市場持續(xù)回升向好。

作為居民消費的重要組成部分，家居消費對于推動經(jīng)濟增長、改善民生福祉具有重要意義。9月2日，我市舉辦“2023淮海新消費·綠色智能家電家居煥新季暨便民服務(wù)行活動。在為期兩天的活動中，通過開展綠色智能家居消費、家電以舊換新等系列活動，打造沉浸式消費場景，為消費者提供惠民便民服務(wù)和家電“一站式”服務(wù)體驗，進一步增強市民消費意愿，拉動了家居消費增長。

據(jù)悉，十一期間，我市還將舉辦“2023淮海新消費·樂購十一汽車消費節(jié)”活動，眾多品牌、新車云集，并將帶來大力度的優(yōu)惠舉措，以及豐富大獎。

汽車作為大宗消費對于穩(wěn)增長具有重要作用。今年以來，我市汽車消費活力持續(xù)增強，成交量呈大幅提升趨勢。

在汽車行業(yè)深耕12年的戴先生認為，隨著中央和地方促進汽車消費政策密集落地，消費市場活力有望進一步迸發(fā)，消費潛能將加速釋放，今年車市逐步向好。

市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，該局將積極落實我省《關(guān)于促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的若干政策措施》，大力提振重點領(lǐng)域消費，鼓勵各地實施汽車、家電消費補貼等惠民政策，進一步提振大宗消費，激勵經(jīng)營主體。

8月18日晚，徐州第十七屆青島啤酒節(jié)拉開帷幕?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了狂歡區(qū)、售賣區(qū)、文化展示區(qū)、暢飲區(qū)、美食區(qū)等主題功能區(qū)，全力打造集餐飲、演藝、休閑、娛樂等為一體的節(jié)慶盛宴，進一步營造年輕化、時尚化、多元化的消費空間，點亮彭城夏日“夜經(jīng)濟”。

“各類促消費活動是拓展市場的有效舉措?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，商務(wù)部門將積極組織、鼓勵各地開展“淮海新消費”系列主題促消費活動，形成多方合力，為消費市場“再添一把火”，更大程度提振和擴大消費。

本報記者 鄭微