回龍窩：打造徐州的“不夜城”

回龍窩歷史文化街區(qū)。 本報(bào)記者 劉冰 攝

本報(bào)記者 范海杰

網(wǎng)紅打卡、非遺傳承、創(chuàng)意市集……今年以來，回龍窩歷史文化街區(qū)火爆“出圈”，成為徐州最受歡迎的旅游目的地之一。截至目前，累計(jì)超100萬人次赴回龍窩游玩打卡消費(fèi)，帶動(dòng)街區(qū)商鋪增收140%。下一步，回龍窩街區(qū)將打造24小時(shí)開放式文商旅體驗(yàn)型街區(qū)。

“回龍窩街區(qū)把握文旅市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁勢(shì)頭，精準(zhǔn)定位‘回龍窩漫生活’主題，基于當(dāng)前地域條件，融入徐州地方特色，將地域文化、歷史建筑與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)結(jié)合，成為徐州對(duì)外展示的一張靚麗名片?！被佚埜C街區(qū)運(yùn)營單位——徐州淮海文旅公司總經(jīng)理胡玉如是說。

走進(jìn)回龍窩，灰墻灰瓦的各類建筑別具特色，古色古香的院落中游人如織，不起眼的拐角處又隱藏著文藝小店……穿梭其中，驚喜不斷。整個(gè)回龍窩特色業(yè)態(tài)十分豐富，融時(shí)尚餐飲、文化體驗(yàn)、休閑娛樂、精品民宿、人文書店等業(yè)態(tài)為一體。

胡玉介紹，回龍窩街區(qū)分為“一館三井五區(qū)”——“一館”為城墻博物館，展現(xiàn)徐州老城城墻歷史文化風(fēng)貌，為游客普及徐州歷史文化知識(shí)；“三井”以老徐州取水井遺跡為核心，用生活化的雕像群及各類裝飾再現(xiàn)老城生活，打造街區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；“五區(qū)”包括時(shí)尚連鎖區(qū)、民俗文化區(qū)、休閑生活區(qū)、美食小吃區(qū)、精致餐飲區(qū)，業(yè)態(tài)包括高端人文客棧、非遺文化傳承場(chǎng)所、自創(chuàng)本土文創(chuàng)品牌零售、演藝活動(dòng)、地方老字號(hào)、咖啡酒吧等。

酒香不怕巷子深?；佚埜C如此熱鬧的背后，是精裝的招商運(yùn)營。“我們深耕市場(chǎng)需求，先后招商喜茶、瑞幸等知名品牌，通過品牌自身的吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力，加上行之有效的企劃宣傳手段，將品牌影響力反哺，提升項(xiàng)目的吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力。”胡玉說，回龍窩作為城市稀缺低密度商業(yè)空間，通過文商旅一體化布局，各消費(fèi)層次、消費(fèi)類型商戶的有機(jī)組合，吸引不同需求的消費(fèi)人群。

作為歷史文脈的重要組成部分之一，回龍窩街區(qū)重視傳統(tǒng)文化與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的體驗(yàn)結(jié)合。今年以來，在傳統(tǒng)節(jié)日先后開展了新年文化筆墨傳承、漢服場(chǎng)景還原歷史、端午市集安康祝福等文化活動(dòng)。普通節(jié)假日舉辦的“WOW創(chuàng)意藝術(shù)市集”，融合時(shí)尚演藝、趣味體驗(yàn)、親子市集、文藝展出等創(chuàng)新互動(dòng)方式，構(gòu)建全方位、全業(yè)態(tài)、全鏈條、全要素的創(chuàng)意市集新產(chǎn)業(yè)，成功吸引數(shù)百位集市攤主參與，為超過800家徐州本土原創(chuàng)品牌提供了一個(gè)“極具創(chuàng)意、匯集流量”的社交平臺(tái)。

夜幕降臨，整個(gè)回龍窩燈火通明、流光溢彩，市民游客穿行其間，不停地拍照打卡留念。

“回龍窩街區(qū)將串聯(lián)內(nèi)部城墻博物館、國潮漢風(fēng)體驗(yàn)館、手創(chuàng)者非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)館等眾多歷史文化及公益性項(xiàng)目，將國潮時(shí)尚與文化藝術(shù)融合，在挖掘城市歷史文化上下功夫，采用柳琴戲、漢樂新曲等具有地方特色且民眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，為游客提供全新院落式沉浸游覽情景體驗(yàn)，打造屬于徐州的‘不夜城’！”胡玉介紹，回龍窩正在打造淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)，爭(zhēng)創(chuàng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，讓回龍窩呈現(xiàn)更多時(shí)尚創(chuàng)意與文化藝術(shù)的風(fēng)華。