江蘇徐州：“民俗+”文商旅融合，“宵”費(fèi)市場(chǎng)燃動(dòng)“煙火氣”

本報(bào)記者 劉淑婷 孫博宇 劉冰 周杰 攝

商場(chǎng)中，優(yōu)惠促銷力度十足，主題活動(dòng)帶來多元化消費(fèi)場(chǎng)景；熱門地標(biāo)，花燈點(diǎn)“靚”了節(jié)日氛圍，元宵佳節(jié)的魅力就此釋放；還有城市娛樂休閑項(xiàng)目打造的絢爛五彩焰火綻放夜空，呈現(xiàn)一場(chǎng)聲光璀璨的視覺盛宴……

2月24日，元宵節(jié)的熱鬧美好氣氛彌漫在江蘇徐州城市的街頭巷尾，既充滿了沉浸式體驗(yàn)感，又飽含獨(dú)特?zé)熁饸?。漫步其中，民俗文化與商旅相互融合，讓人沉醉。

商業(yè)互動(dòng)活力“足”

放眼各大商業(yè)綜合體，今年的元宵節(jié)不僅是一場(chǎng)購(gòu)物盛宴，更是一系列主題互動(dòng)的完美呈現(xiàn)，為市民和游客提供了充滿新鮮感的購(gòu)物體驗(yàn)。

中心商圈。金鷹開展了一場(chǎng)以“金禧迎新，妙享歡聚——千燈元宵 星光璀璨”為主題的盛會(huì)，通過覆蓋全品類的優(yōu)惠促銷，以及現(xiàn)場(chǎng)熱舞、兒童游龍花燈手作巡游與市民相約元宵佳節(jié)；在蘇寧廣場(chǎng)，傳統(tǒng)節(jié)日的風(fēng)采以“元宵游園會(huì) 古風(fēng)巡游”的傳統(tǒng)節(jié)目開啟，在商業(yè)空間中上演了一出“火樹銀花燈如晝 家家戶戶人團(tuán)圓”的“穿越式”場(chǎng)景；“猜燈謎 鬧元宵”活動(dòng)、元宵花燈廟會(huì)、龍年花燈DIY……中央百大的元宵驚喜合集更是一直延續(xù)至2月25日。

泉山商圈。擅長(zhǎng)沉浸式場(chǎng)景打造的杉杉奧特萊斯為市民帶來了“鬧元宵 猜燈謎”“龍鳳呈祥”演出，來這里過元宵節(jié)的市民既享受到了熱鬧氛圍，還體驗(yàn)到了令人震撼的視覺盛宴；新盛·弘陽(yáng)廣場(chǎng)也利用精彩紛呈的活動(dòng)匯集吸引了大量客流，“國(guó)潮漢風(fēng)游園會(huì)”“千只花燈派發(fā)·春意妙會(huì)”“哆啦米星空夢(mèng)幻大馬戲”“星光喜市 新春市集”好不熱鬧；三胞國(guó)際廣場(chǎng)以“花燈弄影 元夕之約”為主題的元宵節(jié)活動(dòng)，再度用沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)為市民呈現(xiàn)了一個(gè)一站式親子趣樂之地。

東區(qū)商圈?；春－h(huán)球港的元宵游園會(huì)全場(chǎng)巡回；和信寶龍廣場(chǎng)，正月十五鬧元宵燈謎展吸引了大量市民積極參與，場(chǎng)內(nèi)節(jié)日氛圍溫馨濃厚。

元宵節(jié)當(dāng)日，融合了傳統(tǒng)文化和主題特色的活動(dòng)接連開展，創(chuàng)新商業(yè)空間氛圍的同時(shí)，還打造出富有彭城特色的“商業(yè)+”節(jié)日氛圍。

多彩元宵氛圍“融”

作為元宵節(jié)的文化符號(hào)之一，今年，元宵依然受到消費(fèi)者的高度關(guān)注，且呈現(xiàn)出顏色更加多樣化、口味更加多元化的趨勢(shì)特征。

從元宵原料及口味相關(guān)的搜索熱詞來看，無糖元宵、大黃米元宵、榴蓮元宵、巧克力元宵、水果元宵、黑芝麻元宵、花生元宵、鈣奶元宵等成為更受關(guān)注的產(chǎn)品。

2月24日，盡管天色漸暗，赴超市選購(gòu)元宵的市民仍然絡(luò)繹不絕。“最近幾天配送的貨品里少不了湯圓，賣得最多的還是黑芝麻餡，這款名叫‘柿柿如意’的黑芝麻湯圓，非常受消費(fèi)者喜愛。”西關(guān)大潤(rùn)發(fā)超市負(fù)責(zé)速凍鮮食柜臺(tái)的工作人員說。西關(guān)大潤(rùn)發(fā)客服經(jīng)理張瑋告訴記者，和往年一樣，今年，經(jīng)典款的黑芝麻口味依然領(lǐng)跑銷售榜，同時(shí)，隨著“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的升溫，元宵節(jié)還拉動(dòng)了超市內(nèi)諸如飲料酒水、零食等其他品類產(chǎn)品的銷售。

繽紛花燈場(chǎng)景“多”

花燈流光溢彩，營(yíng)造滿滿的節(jié)日美好。徐州各個(gè)文旅地標(biāo)也延續(xù)了春節(jié)假期的旺盛勢(shì)頭，用花式燈會(huì)為市民打造出歡樂、和諧、團(tuán)圓的佳節(jié)氛圍。

主城區(qū)內(nèi)，多彩多樣的花燈與文化脈絡(luò)呼應(yīng)，營(yíng)造出一幅幅獨(dú)屬于元宵節(jié)的城市夢(mèng)幻圖景。有徐州漢文化景區(qū)的漢服花燈游園會(huì)、徐州樂園歡樂世界的新春燈會(huì)。特別是徐州方特樂園精心打造的百萬級(jí)巨型“祥龍福氣掌”花燈閃耀登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)游客與“馭龍少年”擊掌，一個(gè)巨龍花燈便瞬間亮起，神龍鱗甲金光閃耀，奇幻的視覺效果與傳統(tǒng)節(jié)日文化融合，直接把現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感拉滿。

在徐州各縣區(qū)，用花燈點(diǎn)亮的節(jié)日氛圍更加熱鬧。潘安湖公園對(duì)面的南湖舉辦了潘安湖國(guó)潮新春燈會(huì)；邳州土山古鎮(zhèn)景區(qū)開展揚(yáng)琴戲展演、古鎮(zhèn)元宵燈展；新沂窯灣古鎮(zhèn)景區(qū)，窯灣古鎮(zhèn)元宵賞燈會(huì)光彩奪目；新沂馬陵山花廳部落景區(qū)，馬陵山花廳燈會(huì)充滿創(chuàng)意匠心；沛縣大風(fēng)歌景區(qū)，2024沛縣新春燈會(huì)與景區(qū)的風(fēng)光融為一體；睢寧公園，“星”穿越為“寧”而來——睢寧春節(jié)燈會(huì)帶來鄉(xiāng)村的活力意境。

編輯：孟祥