中式養(yǎng)生受捧 年輕人還是主力

廣濟堂各類精制中藥飲片備受歡迎。 本報記者 倪帥 攝

本報記者 倪帥

最近，從中藥跨界新茶飲的火速出圈，到B站視頻“八段錦”達到3256萬次播放，再到朋克養(yǎng)生新風(fēng)潮的流行，當代年輕消費者對于養(yǎng)生的關(guān)注度持續(xù)走高，使“養(yǎng)生”這個關(guān)鍵詞成為當下消費的一大流量密碼。

央視財經(jīng)發(fā)布的《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18-35歲的年輕人消費榜單排名中，健康消費躋身年輕人消費意愿的第三名。年輕人的養(yǎng)生消費顯然已成為一股新風(fēng)潮。在徐州，“中式養(yǎng)生”消費市場如何？記者就此進行了調(diào)查。

中式養(yǎng)生理療 引來新消費趨勢

推拿、艾灸、拔火罐等養(yǎng)生理療項目，躺平就能體驗，不僅能舒緩身心疲憊，還能緩解各種身體酸痛問題，與當下許多年輕人的養(yǎng)生觀念不謀而合。

2023年天貓健康發(fā)布的《健康消費趨勢洞察》顯示，艾灸、刮痧、泡腳等產(chǎn)品走俏。在消費人群上，“00后”是增長最快的群體。

近年來，頸椎、腰椎疾病年輕化，讓理療、推拿在年輕人間日益盛行。下班后涌入理療館做30分鐘的推拿，一百元左右的價格就能進行90分鐘的艾灸，成為長期久坐、熬夜、加班的上班族養(yǎng)生新方式。

“現(xiàn)在最受歡迎的是百元內(nèi)就能體驗的經(jīng)穴推拿和艾灸理療項目，經(jīng)濟實惠的拔罐項目甚至深受很多大學(xué)生的喜愛?！痹讫埦冒弥嗅t(yī)（綜合）診所工作人員任麗告訴記者，一到三伏天做艾灸的人更是達到高峰，技師的工作都會被排滿，需要提前預(yù)約才行。

“每次消費百元就能做完一套理療，整個人都輕松好多，拔完罐再做個艾灸，去濕排毒。”市民李佳經(jīng)同事推薦加入到養(yǎng)生理療消費大軍中，每個月會拿出近1000元用于養(yǎng)生消費的支出。

除了一些養(yǎng)生理療館，記者走訪徐州市中醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)不少年輕人選擇來到醫(yī)院的推拿科預(yù)約理療?！敖?jīng)常在電腦前一坐就是一天，總是感到肩頸酸脹，來公立醫(yī)院推拿科可以醫(yī)保報銷，性價比很高。”掛了推拿門診的新上班族韓先生告訴記者，在醫(yī)院做推拿，需要提前預(yù)約，尤其是周末更難預(yù)約上號。

隨著工作和生活節(jié)奏加快，越來越多的年輕人擔心身體不適影響生活品質(zhì)，關(guān)注養(yǎng)生理療已經(jīng)促成了新的消費趨勢。

中式養(yǎng)生產(chǎn)品 迎來了火速增長

在當下養(yǎng)生年輕化浪潮下，老字號品牌意識覺醒，開始擁抱新時代消費熱潮。

老字號中藥房紛紛“入局”養(yǎng)生消費，解鎖了眾多“中藥+”產(chǎn)品，供消費者選擇，讓“良藥苦口”變成“良藥可口”。

百年老字號品牌同仁堂跨界咖啡，推出養(yǎng)生咖啡品牌；東阿阿膠上線阿膠燕窩等新品，傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌逐漸融入新消費浪潮……

在徐州，老字號中藥房廣濟堂顧客盈門，各類精制中藥飲片、養(yǎng)生品備受歡迎，“來我們這購買制作阿膠膏的年輕人越來越多，能占消費群體的40%左右?！睆V濟堂阿膠銷售員張先生介紹，現(xiàn)在人們的養(yǎng)生意識逐漸增強，每到秋冬季節(jié)，阿膠銷量會非常好，占到全年的80%，高峰期一個月能達到近20萬元的營業(yè)額。

同時，廣濟堂還推出各類便攜式養(yǎng)生茶包，潤肺茶、養(yǎng)心茶、結(jié)節(jié)飲、暖宮茶、健脾止咳茶等，足足有十余種，這些不同功效的產(chǎn)品迅速成為年輕人的新寵?！捌渲凶钍苣贻p人喜歡的是西洋參石斛熬夜茶和養(yǎng)肝茶?！睆V濟堂的工作人員表示，這些養(yǎng)生茶包根據(jù)不同功效進行配料，幾十元到上百元價格不等，一天一袋，可以直接沖泡，很適合上班族，深受年輕人的喜歡。

根據(jù)《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示，在“00后”的保健相關(guān)消費中，養(yǎng)生茶、花草茶購買人數(shù)最多。

“比起高糖分的奶茶，養(yǎng)生茶飲清爽潤喉，不管功效如何，起碼喝著比較安心。”市民馬小姐曾經(jīng)是奶茶愛好者，現(xiàn)在也開始消費各類養(yǎng)生茶飲。

另外，據(jù)某外賣平臺顯示，徐州的一些鮮燉養(yǎng)生飲品品牌評分高達5顆星，最熱銷的產(chǎn)品有美容養(yǎng)顏的奶燉桃膠、溫性滋養(yǎng)的鮮燉燕窩、降溫必備的紅糖阿膠窩蛋等。在“食宜鮮燉”店鋪，每月銷量超過700單。

傳統(tǒng)中式滋補品融合新做法，逐漸走進年輕消費者的視野，甚至開始替代之前高糖的飲料，帶動著新一輪的消費熱潮。

養(yǎng)生消費場景 豐富了消費體驗

隨著中式養(yǎng)生潮流的興起，養(yǎng)生消費市場變得異常活躍。數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”更愿意花錢買健康，年輕人逐漸成為養(yǎng)生消費主力軍。如何在年輕人消費市場中搶占先機，讓門店的消費熱度持續(xù)上升，門道頗多。

據(jù)了解，新中式養(yǎng)生一族對場景化體驗需求更高。美團徐州汗蒸人氣榜第一名的云生雨汗蒸溫泉生活館，鎖定年輕人的需求，打造更適合打卡的舒適環(huán)境，讓養(yǎng)生休閑形成一站式服務(wù)，從內(nèi)到外走入年輕消費者的心。

除了汗蒸、中式養(yǎng)生SPA、舒緩足道按摩、助浴按摩等豐富的養(yǎng)生項目，還提供較完善的休閑、餐飲、住宿服務(wù)，開放了多樣化、全流程的養(yǎng)生消費場景，吸引了眾多消費者感受“養(yǎng)生+”的綜合性消費體驗。

“消費在二百元左右，在一個場館就能體驗多種休閑養(yǎng)生服務(wù)，為我們吸引了大量二三十歲的客戶和一些寶媽顧客進店消費?！痹粕旰拐魷厝铕^運營主管錢經(jīng)理介紹，從2020年1月開業(yè)以來，現(xiàn)在年輕人做足療養(yǎng)生這些項目的人數(shù)提升了5%左右，周末節(jié)假日客流量最多時能達到一天800人。

年輕人愿意為養(yǎng)生買單，也更喜歡多元化的消費場景?！皥鏊?，環(huán)境舒適，設(shè)備齊全，技師按摩服務(wù)好，還可以吃自助餐、休閑娛樂，就圖個省心開心，性價比很高?！薄?0后”的何女士是這種綜合養(yǎng)生館的常客。

消費“火起來”，經(jīng)濟也就“熱起來”了。如今，新消費新需求層出不窮，養(yǎng)生文化與新消費形式跨界碰撞，與多行業(yè)“雙向奔赴”，碰撞出新的消費流行趨勢只是一個開始。在新消費模式下，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，擴內(nèi)需促消費，才能釋放潛力，讓消費持續(xù)發(fā)揮對內(nèi)循環(huán)的帶動作用。