將“大流量”轉(zhuǎn)化為“新增量” 新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動徐州文旅高質(zhì)量發(fā)展

陽春三月，花開滿城，游人如織，徐州文旅迎來“小陽春”。3月21日，“攜程”發(fā)布清明假期旅游預測，徐州憑借訂單量同比增長超5倍，入圍清明節(jié)黑馬旅游目的地前十。3月26日，文化和旅游部公布了新一批及通過復核的國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地名單，徐州市文化旅游集團有限公司被命名為新一批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

從春節(jié)期間的“熱辣滾燙”、春季的“小陽春”，到徐州文旅再添“國字號”榮譽。徐州憑借豐富的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給和文旅消費載體，搶抓發(fā)展機遇，在數(shù)字時代強調(diào)科技引領(lǐng)，培育文旅行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，迭代打造新的文旅增長點，讓文旅熱起來、讓經(jīng)濟旺起來。

融合新科技

以“智”塑造體驗

3月12日晚，《彭城風華》云龍湖夜游演出迎來今春首場公演?！罢姹惑@艷到了，來徐州旅游一定不要錯過?！本W(wǎng)友“夏天的花很美”在攜程筆記上發(fā)表觀看體驗和游玩攻略時發(fā)出了這樣的感嘆。

隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在徐州不斷營造文化新樣態(tài)。由徐州市文化旅游集團有限公司打造出品的《彭城風華》，將多種前沿技術(shù)與藝術(shù)呈現(xiàn)方式創(chuàng)新應用，讓觀眾在實景演出中體驗多元藝術(shù)氛圍，沉浸于當時的年代場景。

圍繞“云龍山水+蘇軾文化”，打造的中國首部大型湖島實景演出《彭城風華》項目一經(jīng)推出便火爆出圈。徐州市文化旅游集團有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，運營首年，累計接待游客超12萬人次，觀眾反響遠超預期，外地游客占比超55%，市場好評迅速拉升，自媒體評價“超贊”級別，成功打造了淮海經(jīng)濟區(qū)“以文塑旅”標桿產(chǎn)品。

數(shù)字化的場景應用，豐富了全天候文旅產(chǎn)品供給。近年來，徐州文旅大力實施“造月工程”，一大批文旅項目相繼開業(yè)運行，以虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)打造的旅游產(chǎn)品深受游客喜愛。

3月22日晚，伴隨著流光溢彩的燈光秀，一場場游樂項目正在徐州樂園輪番上演?！昂桶滋斓母惺芡耆煌褂涡熘輼穲@就像打開了一個新的世界。”游客林雨欣說。

徐州樂園為給游客最佳的游園體驗，將本土元素、文化與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合，策劃延展了一系列創(chuàng)新的主題活動和玩法。去年10月推出的“落魔傳說”，今年春節(jié)推出的“新春燈會”，打造獨特的品牌形象，精彩“出圈”。在今年春節(jié)假期，徐州樂園共計接待游客19.73萬人次，同比增加130%，創(chuàng)下了開園以來同期歷史新紀錄，單日最高客流近4萬人次，也是創(chuàng)下了歷史新高。

近年來，徐州文旅部門以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游正開啟“加速跑”。市文旅集團圍繞打造云龍湖巨型旅游產(chǎn)品，上線了智慧旅游系統(tǒng)，全面覆蓋云龍湖游船碼頭、滑索道、水族館等區(qū)域，感知觸角延伸到景區(qū)各處。同時，集團加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，存量資源借助新媒體營銷，在線接入景點門票等產(chǎn)品供應鏈，2023年增收超千萬元。

挖掘新價值

以“技”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)

文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是綠色產(chǎn)業(yè)。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，離不開與科技創(chuàng)新相結(jié)合。

3月20日，賈汪區(qū)潘安湖街道馬莊村香包文化大院里，“繡娘”們忙得熱火朝天，伴隨著激光切割機“嘀嘀嘀”的工作聲，一塊塊布料迅速被裁剪整齊。去年底以來，馬莊村圍繞創(chuàng)新主題，在新的生產(chǎn)資料、新的產(chǎn)品服務等方面持續(xù)發(fā)力?！叭ツ?，馬莊香包銷售收入突破1000萬元，帶動了近400人就業(yè)?！瘪R莊村黨委副書記、村委會主任王俠介紹，馬莊香包的銷售額實現(xiàn)了歷史性的跨越。

徐州香包非遺傳承人孫歌堯不斷創(chuàng)新，“快塑”香包3D定性法軟件、型易三圍香包制作軟件、可視化創(chuàng)樣軟件等專利技術(shù)的應用，為香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。“‘3D打板’就是機器代替人工，來做支撐香包的‘龍骨’紙板?？梢允∠乱徊糠秩斯?，而且比較規(guī)范?！睂O歌堯介紹，新技術(shù)的應用提高30%—50%的生產(chǎn)效率。

隨著訂單的增加，香包創(chuàng)作團隊持續(xù)壯大，2024年，馬莊村將全力發(fā)展壯大特色香包產(chǎn)業(yè)，拓展發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，完善產(chǎn)業(yè)鏈，延伸發(fā)展外貿(mào)業(yè)，推動馬莊香包走出國門。

今年的政府工作報告指出，深入推進數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。小到香包，大到游樂項目，數(shù)字技術(shù)的變革創(chuàng)新正在深刻影響和加速文旅融合。

長沙游客李霖宇來到徐州，第一站就是到徐州方特樂園?！洞箫L歌》通過真人歌舞表演與幻影成像技術(shù)，演繹歷史精彩場景，令他印象深刻。徐州方特樂園通過引入先進的數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新的互動體驗，不斷為游客提供更加豐富多元的游樂體驗。據(jù)了解，徐州方特樂園即將在4月4日開啟未來賽博盛典，游客可在重力感應之下，與賽博機甲NPC互動，完美地將科技與藝術(shù)相結(jié)合，讓游客一邊游走賽博世界，一邊領(lǐng)略未來科技的魅力。

發(fā)展新業(yè)態(tài)

以“文”盤活歷史

城市是文化和情感記憶的載體，文化是展現(xiàn)城市魅力的關(guān)鍵。近年來，徐州在加強歷史文脈保護傳承的前提下積極開展城市更新、因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。堅持以文化為魂、以旅游為體，傳承活化在地文化，深化科技賦能、流量賦能。

全長約3.5公里的歷史文化軸——彭城七里，依次串聯(lián)起黃樓、文廟、回龍窩、戶部山等數(shù)百個歷史文化遺存。去年，云龍山與徐州博物館貫通開放，讓貫穿徐州老城區(qū)南北歷史文化軸的游覽路線更加順暢。

“就在眼前，感覺抬手就能觸碰到這些文物?！?月26日，來自合肥的游客張城山和妻子在徐州博物館戴著AR眼鏡感受科技與歷史的碰撞?？萍假x能，創(chuàng)新傳承，“讓文物會說話”，徐州博物館推出的AR沉浸式觀展技術(shù)，讓觀眾在使用的過程中不僅能看、能聽，更能夠通過語音指令、視覺識別與文物進行交互。5000年的文明史，2600年的建城史，彭祖故國、劉邦故里、項羽故都，這座千年古城用全新的方式展現(xiàn)在游客面前。

歷史文化遺產(chǎn)保護，破題在于“活”，只有讓歷史文化更好融入百姓生活，才能擁有更強大的生命力。立足徐州“民俗文化”，市文旅集團緊扣沉浸式市井生活街區(qū)主題，完成“回龍夜肆”改造項目，同步開展新春梅花展、周末國潮漢風演藝、節(jié)日主題市集等文娛活動，聚客引流效果顯著，2023年客流量超300萬人次，實現(xiàn)網(wǎng)紅打卡、消費帶動、品牌打造的三重提升，戶部山—回龍窩街區(qū)成功創(chuàng)建“文旅街區(qū)樣板”，成功入選國家級旅游休閑街區(qū)。

2023年，徐州推出“繽紛文旅·共享生活”四季文旅活動，辦好“徐州味·旅游季”系列文旅消費活動，會同相關(guān)部門做強漢文化旅游節(jié)，文旅市場興旺，游客接待量和旅游收入均創(chuàng)歷史紀錄。

2024年，各種文旅商活動更是讓人應接不暇，從春節(jié)期間推出“六大場景過新年”舉措，到正在如火如荼開展的“春山之約 恣在彭城”徐州春季文旅系列活動，包括云龍山下試春衣——蘇軾路演季、徐州文脈·十二食辰美食探訪等40余項文化旅游活動創(chuàng)新表達方式，涵蓋了“吃、住、行、游、娛、購”各個方面。

圍繞“快哉徐州”“國潮漢風”城市品牌，不斷豐富文旅商融合產(chǎn)品供給，帶動徐州文旅火熱出圈。2024年元旦假期全市共接待游客137.08萬人次，較去年同比增長131.2%，實現(xiàn)旅游總收入15.22億元，較去年同比增長232.3%。今年春節(jié)期間，全市共接待游客778.08萬人次，實現(xiàn)旅游總收入55.69億元，按可比口徑較2023年春節(jié)假期分別增長71.19%和85.49%。春節(jié)假期美團平臺數(shù)據(jù)顯示，徐州市游客接待量和文旅消費規(guī)模均居全省第3位，其中游客接待量居全國第25位。

“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)背后，是徐州文旅通過新項目、新場景、新體驗，不斷加速新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅領(lǐng)域的應用，推動文旅業(yè)態(tài)更新迭代，展現(xiàn)愈加年輕化、數(shù)字化的創(chuàng)新表達，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向高質(zhì)量發(fā)展。

記者：楊波 周競男 張煥鈺

編輯：哈曉蕊