春日徐州『文旅之花』次第開

本報記者 柳喜峰 張煥鈺

春日徐州，以花為媒，讓詩和遠方觸手可及；以文促旅，通過“旅、文、演、商”高度融合發(fā)展，推動消費場景融合和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新；以旅強商，加速釋放“春日經(jīng)濟”潛能，帶火城市經(jīng)濟。

櫻花之約 引來八方游客

3月29日，以“櫻你而來 遇見花開”為主題的2024彭祖園櫻花季拉開帷幕，徐州歷史文脈南端、正在建設(shè)中的“下圓墩遺址”見證了這里的火熱——彭祖園櫻花林下，市集云集，游人如織。自此，徐州報業(yè)傳媒集團繪制的2024徐州賞櫻地圖出爐，迅速在全網(wǎng)傳開，全城十余處賞櫻地不斷吸引來自四面八方的游客。

1993年，徐州種下了第一批櫻花。作為全國范圍內(nèi)較早一批規(guī)模栽植櫻花的城市，徐州已成功舉辦24屆以櫻花為主題的活動。精益求精、新益求新，不變的是活動場地，變的是活動內(nèi)容和形式。今年這場賞櫻盛會，“國風(fēng)+非遺”完美融合，傳承與創(chuàng)新同臺亮相，輕生活和慢節(jié)奏完美呈現(xiàn)，文旅、文創(chuàng)融合實現(xiàn)雙突破，身著漢服游園者隨處可見，非遺市集一字排開……12大主題活動徐徐展開。

“只要櫻花開了，我和老伴就來，年年不落?！眮碜园不沾X山的于女士身著碎花連衣裙，徜徉在層層疊疊的“粉海浪漫”中。在非遺糖畫展位，李師傅從出攤就沒閑下來，平均2分鐘制作一個糖人，仍是供不應(yīng)求……

一場櫻花季活動可以帶來多少人流量？彭祖園的答案是3天5萬人次。此時，湖東路杏花節(jié)、各縣（市、區(qū)）的桃花節(jié)、梨花節(jié)也在同步舉行……3月21日，攜程網(wǎng)發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測洞察》報告顯示，憑借訂單量同比增長超5倍，徐州市入圍清明節(jié)黑馬旅游目的地前十。

一眼千年 文旅資源串珠成鏈

觀一城文脈，知古今春秋。近年來，徐州在丈量歷史賡續(xù)文脈、建立文化自信、實現(xiàn)文化強市目標的道路上，積極開展城市更新、因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以文塑旅、以旅彰文，讓文旅資源串珠成鏈，讓旅游業(yè)態(tài)握指成拳。

一條全長約3.5公里的歷史文化軸——彭城七里，正在成為各地游客來徐必逛的目地的。彭祖園櫻花季的火爆進一步激活彭城七里這個新徐州文化地標的春日活力，如織的游人從這里涌向徐州東南西北的城區(qū)景點。從彭城七里沿線的重要節(jié)點——徐州博物館一季度游客接待量就可見一斑：一季度接待游客46.55萬人次，僅3月就接待15.9萬人次。

徐州歷史文脈城市更新項目彭城七里南起彭祖園，北至黃樓，依次串聯(lián)起云東印巷、云龍山、徐州博物館、乾隆行宮、土山漢墓等多個重要歷史文化節(jié)點，城市的繁榮脈絡(luò)見證了徐州的與時俱進、歷久彌新。有著2000多年歷史積淀、300多年商業(yè)傳承的徐州市云龍區(qū)戶部山—回龍窩街區(qū)，近年來依托明清建筑群落等歷史遺存，在強化文化藝術(shù)活動的同時注入科技與網(wǎng)紅元素，大力發(fā)展“文商旅”融合布局新場景、打造可持續(xù)的“月光經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)，2023年底成功入選第三批國家級旅游休閑街區(qū)。

“走過大江南北，唯有家鄉(xiāng)的風(fēng)景最得我心?！辫F路工作者劉崢是一名攝影愛好者，近日，他化身城市拍客，帶著妻兒從彭祖園一路逛一路拍。自彭祖園西門出發(fā)北行500米就可到達云龍山、云東印巷文化街區(qū)，劉崢將鏡頭對準了云東印巷街區(qū)的鐘書閣書店。鐘書閣獨特的設(shè)計，豐富的圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，美味的咖啡和小食，吸引了眾多文藝青年和書迷打卡?！叭氪阂詠砻糠曛苣┤湛土鞒?000余人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售占總銷售額20%—25%，其中徐州本土文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售一半以上來自外地游客?！辩姇w徐州店楊經(jīng)理忙得不可開交。

彭祖園西門向南，進入云龍山水和蘇軾文化交融的景觀圈?？邕^云龍山，便是徐州重點打造的中國首部大型湖島實景演出《彭城風(fēng)華》項目演出地，以國家5A級旅游景區(qū)云龍湖為實景，將聲、光、電、水、火等先進的科技手段和演員的真實表演相融合，把戲劇、電影視覺藝術(shù)、機械舞臺、裝置藝術(shù)等匯集在湖東路這條3.3公里的旅游線路上，成功塑造了淮海經(jīng)濟區(qū)“以文塑旅”夜經(jīng)濟的文化標桿產(chǎn)品。運營首年，累計接待游客超12萬人次，外地游客占比超55%。

2024年3月《彭城風(fēng)華》復(fù)演前夕，抖音平臺1天銷售額208萬元，位列全國游樂榜周榜第一。3月26日，文化和旅游部公布了新一批及通過復(fù)核的國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地名單，徐州市文化旅游集團有限公司被命名為新一批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

3月31日，彭城七里文脈線路定制公交開通，全長約7公里，完整地將徐州歷史脈文化軸與云龍山水、蘇軾文化游貫穿起來，而整個4月穿漢服可以免費乘坐則進一步激發(fā)了游客的熱情。

彭城有“活” 久久為功做強旅游城市

“徐州旅游為什么火了一年還在繼續(xù)？因為主動放棄當(dāng)下都在追逐的網(wǎng)紅一陣風(fēng)路線，投入更多精力在旅游開發(fā)、活動舉辦上腳踏實地久久為功！”在某視頻平臺，一條暖心的網(wǎng)友熱評獲贊無數(shù)。在社交媒體上，經(jīng)?？梢运⒌揭淮笈镜?、外地作者提供的第一手活動資訊，以及地道的“本地私藏版”徐州旅游指南。

春節(jié)剛過，徐州市區(qū)及各縣（市、區(qū)）近百項文旅商活動甫一結(jié)束，2月26日，第十屆徐州龜山探梅園梅花節(jié)在鼓樓區(qū)開幕，一時間，作為江蘇七大賞梅景點之一的龜山探梅園內(nèi)人頭攢動、梅香陣陣、游人如織。

3月16日上午，“十里杏花醉夢影 踏花歸去馬蹄香”相約云龍湖·2024徐州春季賞花沉浸體驗季云龍湖拉開帷幕?！按荷街s 恣在彭城”徐州春季文旅系列活動強勢推出“五大賞花場景”旅游線路和產(chǎn)品，涵蓋了“吃住行游娛購”各個方面：美食體驗活動如“徐州文脈·十二食辰”美食探訪，休閑娛樂活動如九頂山野生動物園“與獸同行春游季”、徐州歐樂堡海洋極地世界“海洋寶寶快閃開”、徐州樂園“徐州樂園春天愛你節(jié)”等。連續(xù)兩周，賞花游活動“云龍山下試春衣”漢服巡游路演活動穿越云龍湖畔的十里杏花、彭祖園的櫻花林，進行了兩站路演，吸引眾多游客，好評如潮。

3月23日，2024“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季在常州啟動。徐州以40余項“春山之約 恣在彭城”春季文旅活動、4大類16項文旅優(yōu)惠措施為江蘇文旅市場賦能添彩。

3月27日至29日，徐州名勝古跡云龍山上一場開放擺攤的廟會再度催熱徐州文旅市場，短短3天時間，吸引游客超20萬人次。

2024年徐州市文化廣電和旅游工作要點中提到，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，推進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)拉動文旅消費。2024年元旦伊始，從城市中心回龍窩的第一朵梅花花訊傳出，徐州便開啟了應(yīng)接不暇的文旅系列活動，持續(xù)優(yōu)化的旅游產(chǎn)品供給，以精彩、密集的春季活動帶人氣促經(jīng)濟。

審視當(dāng)下，展望未來。清明小長假，徐州文旅圍繞清明追思、春日踏春賞花等主題推出20余項主題活動，親子游、閨蜜游、特種兵游、山水游、文化游、文脈游、街區(qū)游……各種線路攻略早已為游客備好；面對春夏旅游旺季，策劃舉辦2024春夏文商旅消費季啟動暨文廟開街活動、五一潘安湖音樂節(jié)等系列活動；推動黃樓展陳、徐州博物館輕演藝、方特二期等重點項目建設(shè)。淮海經(jīng)濟區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)博覽會、1314環(huán)湖跑等重大文旅活動正在緊鑼密鼓籌備中。利用“五一”“5·19”中國旅游日、2024年中國（徐州）漢文化旅游節(jié)等時間節(jié)點，市文廣旅局將繼續(xù)開展以漢文化研學(xué)、美食旅游、休閑娛樂、鄉(xiāng)村旅游等主題活動。

除了文旅活動，會展經(jīng)濟也將拉動更多人流涌至徐州。4月8日—10日，2024中國徐州門窗業(yè)博覽會、整屋定制家居及家具產(chǎn)業(yè)博覽會暨2024徐州春季購房節(jié)將在淮海國際博覽中心盛大舉辦，20000平方米展館三展同辦，屆時主辦方精準集客的20000名專業(yè)觀眾將齊聚徐州，會展+文旅將會進一步提升徐州的經(jīng)濟活力。

供需兩旺 流量帶來商機繁榮城市經(jīng)濟

“徐州作為旅游城市的即視感拉滿，現(xiàn)在網(wǎng)紅早餐店都找不到不排隊的了?！辈簧俦镜鼐W(wǎng)友自豪地說道。

文旅熱度帶來了流量，流量又帶來了商機和消費增量。云東印巷文化街區(qū)的一家蛋糕店，開業(yè)不久便座無虛席，兩層的空間遠遠滿足不了市民游客消費需求，或打包帶走、或排隊等候的顧客擠滿在前臺。文廟街區(qū)內(nèi)春節(jié)時新開一家經(jīng)營東南亞菜的飯店，門口排隊等號的市民絡(luò)繹不絕，近20桌的容量每天取號取到300多號。

2024年一季度徐州文旅實現(xiàn)旅游總收入約237.65億元，同比增長64.13%；消費指數(shù)為20.8，在全省排名第六，同比增速為50.1%，增速位居全省第一；全市重點景區(qū)游客消費49.82億元，同比增長53.65%。游客接待量約2160.46萬人次，外地游客占比為38.2%。據(jù)美團、攜程等文旅大數(shù)據(jù)綜合分析，3月份外省游客消費金額同比增速為55.2%，其中山東、安徽、河南游客消費結(jié)構(gòu)占比位居前三，總占比達50.6%。本省游客消費金額同比增速為42.3%，其中南京、蘇州、宿遷游客消費結(jié)構(gòu)占比位居前3，總占比達50.3%，進一步彰顯了徐州區(qū)域中心城市的凝聚力和旅游城市的輻射力。

在文旅市場“熱辣滾燙”的情景下，徐州仍以滿格的狀態(tài)與時代同頻共振，奏響了春日文旅奮進曲，不斷高質(zhì)高效打造宜業(yè)宜游的文旅新生態(tài)，持續(xù)以豐富多樣的文旅活動和產(chǎn)品供給保持“長出圈”，通過培育和推廣“旅游+”多元融合業(yè)態(tài)，拉長消費鏈條，助力徐州擴大內(nèi)需、提振消費信心、激發(fā)消費活力，讓城市的活力更充沛，城市的知名度、美譽度更高，全力打好徐州文旅高質(zhì)量發(fā)展攻堅戰(zhàn)，奮力譜寫徐州文旅發(fā)展新篇章。