煥發(fā)傳統(tǒng)文化新活力 激發(fā)消費(fèi)市場新潛力

采艾蒿、做香囊、包粽子……端午假期，不少地方推出“非遺市集”“文化游園會”，營造互動式的節(jié)俗體驗(yàn)新場景。豐富多彩的文化活動、別具一格的參與形式，為游客帶來多樣化、個性化和品質(zhì)化的文旅體驗(yàn)，品嘗“節(jié)日味”的同時(shí)也盡享“文化味”。（6月10日人民網(wǎng)）

端午節(jié)，又稱龍舟節(jié)，是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，每年農(nóng)歷五月初五慶祝。“五月五，是端陽。門插艾，香滿堂。吃粽子，撒白糖。龍舟下水喜洋洋……”又是一年端午節(jié)。隨著端午節(jié)的腳步日益臨近，休閑旅游消費(fèi)市場逐漸升溫，民俗文化游成為新熱點(diǎn)。據(jù)旅行平臺預(yù)測，2024端午假期熱門的“新中式”打卡目的地聚焦西安、洛陽等歷史文化名城，游客對歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等旅行方式興趣盎然?！岸宋缦M(fèi)熱”已悄然興起，各種充滿端午特色的系列產(chǎn)品已火熱上市，掀起了一波又一波消費(fèi)熱潮，通過端午節(jié)這個載體，不僅能夠傳承和弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化，還能夠推動消費(fèi)市場的繁榮和發(fā)展。

傳統(tǒng)文化魅力足，民俗體驗(yàn)成熱點(diǎn)。端午作為傳統(tǒng)節(jié)日，具備豐富的文化內(nèi)涵和濃厚儀式感。2009年，端午節(jié)成為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，顯示了其深厚的文化價(jià)值和歷史意義。今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各地以端午節(jié)為契機(jī)，豐富旅游市場供給，推動文化和旅游深度融合，將傳統(tǒng)民俗有機(jī)融入公園、美術(shù)館、古鎮(zhèn)等新空間，讓非遺越發(fā)可感、可知、可參與。在江西奉新縣仰山鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)卮迕駳g聚一堂，包粽子、炸蝦須、繪紅蛋，傳承傳統(tǒng)民俗；在江蘇省淮安市淮河入江水道上，一艘艘龍舟如離弦之箭，選手們喊著整齊的號子奮力劃槳，在碧波蕩漾的河面劈波斬浪；在重慶市永川區(qū)青峰鎮(zhèn)，舞龍、打腰鼓、打糍粑、包粽子，當(dāng)?shù)赜宋绲拿袼谆顒雨懤m(xù)登場……全國多地因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，推出一系列豐富多樣的創(chuàng)新活動，營造互動式的節(jié)俗體驗(yàn)新場景，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的活力，讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力，堅(jiān)定中華文化自信。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)市場注入活力。“一舉高‘粽’”“一見‘粽’情”……端午節(jié)至，各種圍繞“粽”的諧音梗人氣飆升，這背后是端午節(jié)消費(fèi)市場的紅火。不少粽子品牌，尤其是老字號受到消費(fèi)者歡迎，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，國內(nèi)粽子消費(fèi)人群持續(xù)上升，目前已達(dá)85%比例。隨著粽子消費(fèi)時(shí)間、空間廣譜化大趨勢發(fā)展，以及受禮品經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)的帶動，2024年粽子市場總量增幅將達(dá)到8%，首次突破百億大關(guān)，達(dá)到103億元市場規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年中國粽子市場將突破110億元規(guī)模。除了粽子，艾葉、五彩繩等傳統(tǒng)民俗用品也出現(xiàn)熱銷。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，端午前一周，傳統(tǒng)習(xí)俗中寓意著“辟邪安康”的節(jié)令商品銷售增長迅速，其中五彩繩銷量同比去年增長196%，艾草增長119%。節(jié)日消費(fèi)歷來是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級的縮影，在滿足游客多樣化需求的同時(shí)，也將有效推動“端午經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力。

文化如水，潤物無聲。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，端午節(jié)與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日。作為中華文化的醒目符號，端午節(jié)承載著融入民族血脈的精神內(nèi)涵，繪就了民族自信的文化底色。續(xù)民族精神根脈，過文化傳承端午，才能更好地與現(xiàn)實(shí)連接，不斷為端午節(jié)增添更多的文化內(nèi)涵。弘揚(yáng)端午文化，增強(qiáng)對民族優(yōu)秀文化的歸屬感、認(rèn)同感，打造最持久、最深沉的文化自覺、文化自信，增強(qiáng)做中國人的志氣、骨氣、底氣，必將為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)匯聚起磅礴力量。（徐江）