“端午經(jīng)濟”熱氣騰騰盡顯中國經(jīng)濟新活力

2024年端午節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。（6月11日新華網(wǎng)）

節(jié)日消費旺，市場活力足。艾草門掛散發(fā)節(jié)日氛圍，端午禮盒開啟國潮風(fēng)尚，龍舟古鎮(zhèn)涌動消費熱力……今年的端午假期，各地依托文化底蘊創(chuàng)新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內(nèi)涵，推進文化和旅游深度融合，傳統(tǒng)和潮流碰撞出新儀式感、新潮味、新體驗，掀起假日消費新風(fēng)尚，不斷釋放消費市場活力。熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟”成為消費活力升級的縮影，在滿足游客多樣化需求的同時，也有效推動“端午經(jīng)濟”釋放澎湃活力，盡顯國內(nèi)消費市場巨大潛力和強大韌性。

打造端午消費新場景。端午作為傳統(tǒng)節(jié)日，具備豐富的文化內(nèi)涵和濃厚儀式感。2009年，端午節(jié)成為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，顯示了其深厚的文化價值和歷史意義。今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，民俗游成為多地發(fā)展文旅的重要抓手，全國多地因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊，豐富旅游市場供給，推出一系列豐富多樣的創(chuàng)新活動，營造互動式的節(jié)俗體驗新場景。在這個傳統(tǒng)節(jié)日里，習(xí)俗與創(chuàng)新相互碰撞，激發(fā)出無盡的經(jīng)濟活力，讓人們感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力，也享受到現(xiàn)代消費的便捷與樂趣。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“屈原故里”湖北宜昌、“龍舟之鄉(xiāng)”廣州東莞等民俗小城成為了端午假期體驗中華傳統(tǒng)文化的理想目的地，近兩周“華清宮漢服”搜索量同比增幅近220%，博物館預(yù)約一票難求，蘇州傳統(tǒng)戲曲、福建采茶文化、云南非遺扎染等民俗體驗項目熱度持續(xù)升高，吸引大量游客關(guān)注。

激發(fā)端午消費新活力。作為重要的中國傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)承載著深厚的民俗文化和歷史底蘊，國潮體驗活動成為假期新熱點。除了觀龍舟賽，“沉浸式”體驗非遺文化，以漢服等為代表的國風(fēng)國潮成為一股文旅新勢力。漢服妝造約拍、園林茶館點茶，漢服主題酒店、國潮主題餐廳，端午“民俗氛圍”之下，北京、西安、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處。各地打造的多元“國潮端午”活動，不僅展示了中國各地對端午文化的獨特詮釋，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合，更是對現(xiàn)代生活方式的積極探索，不僅豐富了旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，滿足了多元化的旅游體驗，也發(fā)掘出“新中式”潮流下的文化消費潛力。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺提供“漢服”主題產(chǎn)品的酒店商家數(shù)同比增長120%，相關(guān)訂單量增長300%。在某唐風(fēng)庭院設(shè)計的酒店，端午假期除了為游客提供漢服妝造服務(wù)，工作人員也將身著漢服迎客，讓酒店也成為旅行中的沉浸式體驗場景。

節(jié)日消費是觀察中國經(jīng)濟韌性與活力的一扇窗口。消費多年來已成為我國經(jīng)濟增長主引擎，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活提供了有力支撐。中央經(jīng)濟工作會議圍繞推動高質(zhì)量發(fā)展，著力擴大國內(nèi)需求，對推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大作出部署安排。今年以來，從年初的冰雪經(jīng)濟到每個長假的假日經(jīng)濟，文旅消費、數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場的恢復(fù)不斷增添新動力，消費市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。隨著消費新場景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費空間不斷拓展，以及消費品以舊換新等促消費政策逐步落實，消費潛力有望得到持續(xù)釋放。順應(yīng)發(fā)展趨勢，豐富市場供給，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費潛能，定能更好滿足人民群眾對美好生活的向往，讓高質(zhì)量發(fā)展引擎更強勁、活力更充足。（徐江）