七夕浪漫經(jīng)濟升溫

七夕節(jié)夜晚的街頭格外熱鬧。本報記者 孫博宇 攝

本報記者 劉淑婷

做手工、品美食、訂鮮花、看電影……8月10日是七夕佳節(jié)，且恰逢周六，讓人們的過節(jié)方式進一步豐富，各家商場也爭相推出以浪漫為主題的互動式、促銷類活動，帶動我市各大商圈人氣爆棚，節(jié)日的儀式感讓城市的浪漫經(jīng)濟不斷升溫。

節(jié)日限定包裝受青睞

七夕前，記者走訪了我市各大商圈，發(fā)現(xiàn)各家品牌商不約而同地開啟“限定”模式、主題促銷，吸引市民進店消費。

今年，DIOR、蘭蔻、YSL等國際知名美妝品牌紛紛推出愛心形狀、紅色調(diào)等節(jié)日限定包裝形式，受到眾多消費者青睞。“不同于日常銷售的普通包裝，限定包裝更具節(jié)日特色，符合節(jié)日氛圍，女生喜歡，購買禮物的男士也喜歡，可以為情侶省去很多挑選煩惱。”金鷹一品牌專柜的銷售人員告訴記者。

用鮮花表達情感，早已是七夕節(jié)不可或缺的一部分。今年我市的鮮花市場需求量大，前期價格平穩(wěn)，臨近七夕尤其是節(jié)日當天漲幅較大，多家花店出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象，其中100-200元的組合型花束最受消費者喜愛，和以往越大越好、越多越好的購花習慣有些不同的是，不少店鋪推出了9.9元低價簡易型花束。

除了傳統(tǒng)的鮮花市場，黃金也延續(xù)了主流消費地位。“現(xiàn)在的工藝越來越好，款式也更精致漂亮，還具有保值作用，吸引了越來越多年輕人的關(guān)注和喜愛?！睋?jù)老鳳祥徐州區(qū)域負責人介紹，七夕是該品牌的重要銷售節(jié)點，今年，除了買給伴侶的消費者，不少人也選擇購買黃金送給自己。

共同體驗成為熱門選擇

對于不少商家而言，七夕帶來很多甜蜜商機。不僅各大蛋糕甜品店鋪中節(jié)日主題商品熱銷，各處餐飲堂食的消費熱度也相當火爆，選擇去影院觀影的情侶更不在少數(shù)。在中心商圈，隨處可見成雙入對的消費者及駕車的家庭式顧客，甚至一度出現(xiàn)進場一位難求、吃飯一座難求、觀影一票難求的現(xiàn)象。

值得一提的是，記者在街頭采訪時了解到，不少情侶在共度七夕這件事情上有了許多新選擇，他們更樂意選擇有參與感、互動感的可以共同體驗的事物。

記者發(fā)現(xiàn)，除了金鷹、新盛·弘陽廣場、杉杉奧萊等熱門商業(yè)地標，各大超市同樣人氣爆棚?！氨绕鹪谕獬燥?，我們更喜歡自己購買食材，做一頓豐盛的大餐?！笔忻窭钆空f，今年是她和愛人第一次在家過七夕節(jié)，“一起做飯，一起吃飯，再一起看個電影，我們都覺得非常溫馨美好。”

除了一起在家做飯，還有情侶選擇一起做手工、一起去爬山、一起去旅行等?！斑@些平時熱門的活動在七夕節(jié)當天反而冷門，我們這樣反而避開了很多‘擁堵’。”市民王先生說道。

煥新帶動商業(yè)消費

8月10日，正值巴黎奧運會期間，運動裝備消費繼續(xù)走俏市場。自7月份以來，歐洲杯、巴黎奧運會的相繼舉辦使得全民運動的勢頭持續(xù)火熱，消費者對運動裝的熱情加速釋放。

奧運賽事中的熱門項目乒乓球，因其極高的關(guān)注度，引發(fā)大眾對國家隊服裝贊助商安踏的關(guān)注，目前“安踏巴黎奧運會領(lǐng)獎服”等的銷售轉(zhuǎn)化率相當可觀。網(wǎng)球運動員鄭欽文的輝煌奪冠更是帶動了網(wǎng)球周邊產(chǎn)品的銷售，網(wǎng)球服、網(wǎng)球掛件等單品迅速成為穿搭中的全新流行。匯聚了眾多運動品牌的杉杉奧萊，七夕當天實現(xiàn)銷售額800萬元，其中運動品類占比45%。

當前，在“旅游城市”的吸引力加持下，我市“場景經(jīng)濟”不斷更新，新店、首店加速落地。中心商圈，茶飲品牌拾柴手作徐州首店開業(yè)；泉山商圈，O2 Club徐州首店即將開業(yè)；東區(qū)商圈，云龍萬達負一層原永輝超市區(qū)域已進行新品牌布局。

“眼下，新營銷模式、新場景打造成為商業(yè)的吸睛利器，增強產(chǎn)品力和品牌力則是商業(yè)項目與消費者建立黏性的關(guān)鍵路徑?！笔猩虅站窒嚓P(guān)負責人表示，接下來，我市將進一步加速首店、新店引進步伐，通過新經(jīng)濟、新場景、新業(yè)態(tài)組合的創(chuàng)新消費供給，提升城市消費引領(lǐng)力，為我市經(jīng)濟發(fā)展注入澎湃動能。