電商經(jīng)濟：點燃消費增長新引擎

本報記者 劉淑婷

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電商經(jīng)濟作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出“加速度”的發(fā)展趨勢。這種趨勢不僅推動了傳統(tǒng)商業(yè)模式的變革，也為消費市場帶來了前所未有的新動能。

今年以來，我市積極搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，以電商直播為突破口，持續(xù)打造數(shù)字經(jīng)濟新高地。

今年以來，我市電子商務(wù)在促進消費恢復(fù)向好、推動數(shù)實融合、拓展國際經(jīng)貿(mào)合作中發(fā)揮積極作用，商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化水平不斷提升。直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發(fā)展，網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù)消費比重提升，網(wǎng)絡(luò)消費市場保持快速增長態(tài)勢。

市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1—5月，我市規(guī)上服務(wù)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入同比增長23.8%，高于規(guī)上服務(wù)業(yè)增速17.4個百分點。在電商平臺各種利好因素的帶動下，我市快遞業(yè)也不斷釋放發(fā)展動能和澎湃活力，上半年，我市郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量累計完成53774.40萬件，同比增長23.34%。

加速品牌轉(zhuǎn)型升級

“98元黃金秒殺來啦！第二波秒殺開始啦?！?月20日，老鳳祥徐州杉杉奧萊店內(nèi)，一輪新的直播促銷活動開始了。

在優(yōu)惠團購活動中，從幾十元到數(shù)千元，多種產(chǎn)品讓人眼花繚亂。店鋪負責(zé)人告訴記者，優(yōu)惠在全市32家店通用，并且支持七天質(zhì)量問題免費換新，享受線下同等售后保障。

“款式選擇多，價格更劃算，希望越來越多大品牌可以推出這種團購?！笔忻駨埮吭诰€上購入了一款手鏈，到店核銷券碼，“現(xiàn)在金價高，但優(yōu)惠折扣后 的價格差不多有八折，相當(dāng)劃算了?！?

“6月起，除線下營銷外，老鳳祥徐州區(qū)域門店把線上銷售提上了日程，通過直播、短視頻等方式推出優(yōu)惠團購，從而吸引更多的人關(guān)注品牌創(chuàng)新，體驗產(chǎn)品的工藝。”老鳳祥徐州區(qū)域企劃總監(jiān)嵇雨林表示，當(dāng)前消費環(huán)境下，品牌正積極探索消費增量。通過進一步釋放服務(wù)消費潛力，加速推動品牌轉(zhuǎn)型升級，從而更好滿足消費者個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費需求。

數(shù)據(jù)顯示，線上流量有力支撐了品牌的高質(zhì)量發(fā)展，僅“七夕”期間，老鳳祥徐州區(qū)域在抖音平臺的直播高達1.5億次瀏覽，銷售轉(zhuǎn)化率相當(dāng)可觀。

隨著線上交易在消費市場中扮演的角色越來越重要，近年來，我市比亞迪海洋網(wǎng)、埃安等眾多知名品牌，也紛紛借助短視頻與電商平臺拉動品牌消費增長，帶動消費場景、消費群體持續(xù)擴大。去年，我市網(wǎng)絡(luò)零售額增幅位居全省第二，總量位居全省第五、淮海經(jīng)濟區(qū)第一。

促進商業(yè)融合發(fā)展

作為在淮海經(jīng)濟區(qū)乃至全國都擁有知名度和影響力的大市場，徐州宣武市場一直“臥虎藏龍”：有些人不僅是店鋪老板，還是擁有龐大粉絲量的“徐州網(wǎng)紅”。

經(jīng)營服裝的蘇杰就是其中之一。2010年創(chuàng)立品牌“攝氏度”，從1間店面到2間、6間，再擴至8間；一開始從檔口拿貨，到現(xiàn)在直接與工廠建立聯(lián)系；從經(jīng)歷行業(yè)低谷，再到借助互聯(lián)網(wǎng)平臺完成店鋪和個人的轉(zhuǎn)型、重生、再發(fā)展。

蘇杰說，網(wǎng)絡(luò)直播日漸成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分，尤其是在宣武這樣的大市場，用線上流量變現(xiàn)的模式已經(jīng)成熟，“電商為不少商家的生意帶來了質(zhì)的改變?！?

據(jù)悉，目前，宣武市場已有9成以上業(yè)戶涉水網(wǎng)絡(luò)，直播帶貨占其中的8成左右。這不僅給市場提供了探索新模式的新思路，更為老市場的發(fā)展注入了新活力。2023年，宣武集團實現(xiàn)總交易額超200億元，其中電商交易額占據(jù)半壁江山。

據(jù)宣武市場相關(guān)負責(zé)人介紹，在市場，通過“擁抱”短視頻直播平臺能夠更加直觀地展現(xiàn)品牌價值、魅力，眼下，利用“線上宣傳+線下引流”這一融合發(fā)展模式的店鋪越來越多。

“動動手指，送貨上門?！碑?dāng)前，作為電商新模式，即時零售購物也已成為居民消費新趨勢。在流量找貨的大趨勢下，以蘇寧易購為代表的各大商貿(mào)企業(yè)積極加速本地零售布局。

戰(zhàn)略合作伙伴包括美團、餓了么、抖音生活服務(wù)，強大的平臺覆蓋使得蘇寧易購作為“賣家”吸引“買家”的“工具箱”更為豐富，也使得消費場景不斷延伸，放大了“宅家娛樂”“避暑游”“社交禮贈”等微場景的消費價值。

今年上半年，徐州地區(qū)蘇寧易購手機、平板電腦、破壁機等細分品類的“外賣訂單”保持高速增長，其中手機品類月度出貨量突破600臺。

構(gòu)建多元消費體系

近年來，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，正逐漸成為刺激內(nèi)需、推動經(jīng)濟復(fù)蘇的關(guān)鍵驅(qū)動力，我市正積極推動傳統(tǒng)銷售向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型，通過電商和跨境電商帶動貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展。

今年2月，“年味徐來 樂購迎春”2024徐州網(wǎng)上年貨節(jié)舉辦，活動期間，徐州市網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)74.6億元，同比增長43.4%，總量位居全省第5位。

與粉絲親切互動，生動展示各種精美的花卉品種……近日，在豐縣濱河路鮮花培育基地大棚內(nèi)，徐州移動拉開了助農(nóng)直播的序幕，為眾多花農(nóng)打造出一場前所未有的鮮花直播盛宴，幫助農(nóng)民實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品增產(chǎn)增收增銷。

通過“5G+花農(nóng)+大數(shù)據(jù)”三位一體的服務(wù)模式，徐州移動讓花農(nóng)足不出戶完成線上交易，僅僅兩個半小時的直播，就收到了300多個訂單，同時讓當(dāng)?shù)氐幕ɑ芘嘤?jīng)驗成功走向了全國各地?！敖柚苿?G網(wǎng)絡(luò)的強大支持，成功吸引了網(wǎng)友的目光，活動相當(dāng)成功，可以說為我們當(dāng)?shù)鼗ɑ艿赇亷砹虽N售的春風(fēng)！”花農(nóng)老李高興地說。

“發(fā)展電商經(jīng)濟，推動構(gòu)建更加豐富多元、高效便捷的數(shù)字消費生態(tài)體系，是順應(yīng)時代變化、把握發(fā)展機遇的必然選擇?！笔猩虅?wù)局電商處相關(guān)負責(zé)人表示，接下來，將聚焦重點齊發(fā)力，多措并舉求實效，著力推動徐州電商發(fā)展更上一層樓，通過著力營造直播電商發(fā)展的良好氛圍，大力發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，建強電商人才隊伍，充分發(fā)揮電子商務(wù)聯(lián)通生產(chǎn)消費、促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型、助力鄉(xiāng)村振興、加速產(chǎn)業(yè)融合等優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推我市數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。